Семальт рассказывает, как избежать проблем с поисковой оптимизацией, которые вызывают падение поисковых рейтингов и трафика


Это может показаться тревожным, но иногда увеличение посещаемости веб-сайта - не всегда лучший вариант. Пока не паникуйте; мы понимаем, что привлечение трафика на ваш сайт является основной целью SEO. Фактически, вы здесь, потому что хотите улучшить производительность своего веб-сайта; В этой статье мы расскажем о некоторых причинах того, почему наличие нужного объема трафика может быть лучше, чем его увеличение.

Мы делаем больше трафика на веб-сайт. Это одна из причин, по которой к нам обращаются клиенты. Это наш священный долг как SEO-профессионалов. Мы предоставляем наши услуги владельцам веб-сайтов, таким как вы, для повышения производительности вашего сайта за счет реализации различных планов стратегического контента, технических оптимизаций и т. Д.

Органический трафик - это то, с чем вы столкнетесь в каждом отчете по SEO. Трафик, поступающий на ваш сайт, в значительной степени является наиболее важным ключевым показателем эффективности. Хотя увеличение трафика на ваш сайт может показаться самым важным, важно также понимать, что увеличение входящего трафика не всегда приводит к чистому положительному результату.

Вот несколько сценариев, объясняющих ситуации, когда увеличение трафика на сайт не приносит никакой пользы.

Пользователи не могут найти то, что ищут, и есть намеренное несоответствие

Это просто понять. Представьте, что посетитель ищет определенный запрос, по которому ваш сайт имеет высокий рейтинг, поэтому он нажимает на ссылку и попадает на ваш сайт. К сожалению, страница, на которую они попадают, не соответствует их запросу, и они быстро уходят. Это означает, что вам не удалось угодить своей аудитории, потому что ваш контент не соответствует их намерениям.

Теперь алгоритм Google всегда находит новые пути развития и повышения точности при сопоставлении запроса пользователя с нужной страницей. Однако это не всегда может быть точным. Поэтому, когда поисковик что-то ищет и заходит на ваш сайт, это генерирует трафик, но если он быстро уходит из-за того, что ваш контент нерелевантен, это отразится на ваших показателях отказов, сократит ваши показатели времени на сайте и т. Д. .

Комбинация этих вещей отправляет негативный сигнал обратно в алгоритм Google, информируя его о том, что результаты вашего веб-сайта не являются идеальным вариантом для этого запроса или намерения пользователя.

Ваша контент-стратегия плохо выполняется или не существует

Вы бы не чувствовали себя уверенно, устроив вечеринку, когда весь ваш дом в беспорядке, не так ли? Если бы ваш гость пришел в грязный дом, он, вероятно, не поздравил бы вас с тем, какой потрясающей вечеринкой или впечатлением они были у вашей кроватки. Точно так же, когда вы привлекаете трафик на свой веб-сайт, не имея базовых требований к SEO, люди не будут оставаться там достаточно долго, чтобы вы могли исправить эти ошибки.

Если у вас еще нет хорошо продуманной стратегии содержания или содержание, опубликованное на ваших веб-страницах, плохо написано или структурировано, вы должны ожидать, что пользователи останутся. Как быстро загружается ваш сайт? Удобно ли это для мобильных устройств? Это важные вопросы, которые нужно задать, прежде чем вы начнете привлекать трафик.

Контентная стратегия настолько важна, что Google запускает обновление Page Experience, чтобы более точно измерить, насколько каждая страница удовлетворяет намерения пользователей. Ваш SEO должен быть в порядке, прежде чем вы будете приглашать людей.

Конверсия ценнее, чем больше трафика

Аргумент здесь в том, что важнее: больше трафика или больше конверсии? Есть несколько веских аргументов в пользу обеих сторон этого аргумента, но мы предпочитаем больше конверсий большему трафику. Было бы лучше, если бы у вас было 100 000 посетителей на вашем сайте и 50% из них конвертировали, чем 200 000 и только 15%.

Цель SEO - улучшить конверсию; увеличение входящего трафика - это только средство для достижения этой цели. Если мы остановимся на привлечении большего количества трафика на ваш сайт, мы упустим из виду самый важный аспект SEO, который способствует увеличению рентабельности инвестиций для бизнеса.
Если вы видите растущее количество трафика, но это увеличение не отражается на ваших коэффициентах конверсии, вы на самом деле не добиваетесь лучших органических результатов.

Когда сайт получает плохую прессу

Увеличение трафика иногда может быть результатом причин, которых обычно следует избегать. Когда бизнес или веб-сайт находятся под пристальным вниманием или если они получают негативную прессу, было бы неразумно открывать эту идеально выдержанную бутылку вина. В этом случае рост трафика не является положительным; на самом деле это плохо.

Плохая пресса может привести к тому, что пользователи будут оставлять негативные комментарии к сообщениям, что приведет к потере лояльных клиентов и вашего места в поисковой выдаче. Вообще говоря, вам следует избегать этого любой ценой.

Увеличение трафика по всем каналам приводит к обратному эффекту

Когда мы смотрим за пределы обычного канала, мы можем выявить определенные ситуации, в которых он не идеален для увеличения трафика. Если вы направляете свой трафик через другие каналы, такие как платное размещение, на сайт, который не был оптимизирован для контента, технического SEO или пользовательского опыта, ваши усилия могут иметь неприятные последствия. Когда вы используете PPC, вы платите за каждый клик, поэтому платить за клики только для того, чтобы эти посетители уходили, как только они попадают на вашу страницу, стоит дорого, особенно потому, что вы получаете 0% рентабельности инвестиций.

Трафик - это нежелательный трафик от ботов

Очень важно, чтобы вы уделяли пристальное внимание источникам и каналам трафика с помощью Google Analytics. Если ваш сайт получает трафик от спам-ботов, а не от людей, увеличение трафика будет бессмысленным. По оценкам, около 37% активности веб-сайта создается ботами, и более половины этой активности ботов нежелательны.

Спамбот-трафик - это незаконный бот-трафик. Он отправляется на сайты, которые искажаются, и они раздувают данные о трафике.

Вы просто тратите ценные ресурсы

Иногда увеличение посещаемости вашего веб-сайта может слишком сильно истощить ваши ресурсы. У вас может быть действительно хороший контент на вашем сайте, который привлекает тонны трафика, но если этот контент не имеет отношения к вашей аудитории, вы можете столкнуться с непредвиденными последствиями.

Это не остановится только на проблемах с сервером; он может продолжить, чтобы ваш персонал и агенты по обслуживанию клиентов звонили, отвечали на электронные письма и чаты, а также получали личные запросы от людей, которые не стали клиентами.

Важно убедиться, что лиды, которые вы генерируете из поисковой выдачи, актуальны.

Ценность, а не только трафик

Не весь трафик ценен; не весь трафик - это хорошо; не весь трафик имеет смысл. Типы трафика, приходящего на сайт, различаются. Хотя мы вкладываем так много ресурсов и усилий, чтобы привлечь трафик на веб-сайт, мы делаем это с одной оговоркой.

Как фундаментальная часть SEO, Семальт знает, как привлечь трафик на сайт, но это еще не все; нам также необходимо привлечь значительный трафик на ваш сайт. Нет смысла иметь увеличение трафика, которое не приносит никакой ценности, наличие посетителей, которые не будут интересоваться вашим элементом контента, или отсутствие улучшений оптимизации, которые приводят к большему количеству конверсий.

Качество вашего трафика и действия, которые они предпринимают, очень важны, и мы постоянно помним об этом, прилагая все усилия по оптимизации.

mass gmail